O DSA necesita un compromiso claro e coherente sobre a publicidade dixital

Tras conseguir un acordo sobre a Lei de mercados dixitais (DMA) o mes pasado, a UE está a punto de entrar nas últimas etapas de negociación para a outra metade do paquete de servizos dixitais; a Lei de servizos dixitais (DSA). Este período será un momento crucial para o DSA, xa que terá que resolver por completo algunhas cuestións espiñentas antes de lograr o consenso, pero o debate ata agora foi sólido, escribe Konrad Shek, director do Grupo de Información Publicitaria.

Unha das cuestións que recibiu especial atención é a publicidade dirixida. A publicidade dirixida é unha ferramenta importante para moitas organizacións de toda Europa. Sabemos que permite ás pequenas empresas conectarse cos clientes; axuda aos movementos sociais e benéficos a mobilizar apoios e xera ingresos cruciais para as editoriais. Polo tanto, os movementos para restrinxir ou incluso prohibir a publicidade dirixida poderían ter serias implicacións para estas organizacións e empresas.

A pesar diso, pode ser unha sorpresa saber que aínda non hai unha definición consensuada do que significa a publicidade dirixida. A orientación, en si, é un termo amplo e podería dicirse que a publicidade "diríxese" ás persoas, xa sexa en liña ou fóra de liña. Polo tanto, a claridade legal sobre a definición de segmentación é tan importante, especialmente porque o DSA terá efectos profundos e de gran alcance que poderían afectar a miles de empresas en toda Europa. 

Todos coincidimos en que a protección dos nenos é de suma importancia. Os nenos pasan máis tempo en liña e os pais están preocupados polo que atopan os seus fillos en liña. O principio de protección dos nenos con respecto á publicidade dirixida e ao uso de certos tipos de datos é un benvido. É, de feito, un principio que foi consagrado nos códigos de autorregulación da industria e aplicado por organizacións de autorregulación en toda Europa durante moitos anos. Non obstante, temos que asegurarnos de que calquera restrición non resulte nunha prohibición total pola porta de atrás. Isto débese a que para orientar anuncios lonxe dos nenos require un procesamento de datos persoais para confirmar que o usuario é realmente un neno. A alternativa son medidas duras de verificación da idade que serían un anatema para todos os consumidores.

Hai apenas catro anos da entrada en vigor do GDPR. A Comisión xa afirmou anteriormente que o GDPR cumpriu con éxito os seus obxectivos e converteuse nun punto de referencia para o mundo para altos niveis de protección de datos persoais. Os cidadáns foron máis empoderados e conscientes dos seus dereitos de datos persoais. O GDPR xa establece normas sobre o uso de categorías sensibles de datos que son obrigatorias polas autoridades nacionais de protección de datos. Polo tanto, parece estraño introducir disposicións adicionais a través do DSA que repliquen o que xa está no GDPR. Non só corremos o risco de crear confusión e incerteza, especialmente cando se trata de garantir o cumprimento adecuado das regras, senón que tampouco está claro cal será o resultado se hai un enfrontamento entre os poderes reguladores concedidos tanto no DSA como no GDPR. Seguramente, unha implementación completa e adecuada do GDPR debería ser o camiño a seguir.

Outra área que chamou a atención dos responsables políticos no debate do DSA son os chamados "patróns escuros" que supostamente buscan influír no comportamento do consumidor a través de interfaces de usuario en liña. Pero loitamos por ver a diferenza entre os patróns escuros e o concepto legal ben establecido de prácticas comerciais desleais. De feito, as orientacións recentes da Comisión deixan claro que o artigo 6 da Directiva sobre prácticas comerciais desleais abarca todas as accións enganosas que enganen ou poidan enganar ao consumidor medio e que poidan provocar que tome unha decisión transaccional que faría. tomaron doutro xeito. Noutras palabras, xa temos un marco lexislativo que trata dos chamados “patróns escuros”. Non obstante, as propostas actuais de DSA son demasiado amplas e defínense vagamente sen ningunha referencia á lexislación ou orientación existente e, aínda así, buscan prohibir calquera práctica considerada un "patrón escuro". Calquera persoa profana podería recoñecer as enormes implicacións para a interacción dos usuarios en liña e será un pesadelo para calquera regulador. Aínda que hai certamente prácticas que precisan ser examinadas, a solución definitivamente non é unha prohibición por xunto.

A DSA é unha das lexislacións máis importantes para a UE nos últimos anos. Ata agora se avanzou moito nas negociacións. Aínda temos a esperanza de que se poida lograr un compromiso claro e coherente sobre a publicidade dixital antes de que rematen as negociacións.

propaganda

Comparte este artigo: