Os directivos de televisión e radio optimistas para o crecemento, esperan oportunidades nunha paisaxe #Media cambiante

Máis da metade dos directores executivos e altos directivos de membros egta - As principais casas de vendas de radio e televisión en Europa - esperan que os segmentos de publicidade por televisión e radio crecen durante os próximos tres anos, con menos dun cuarto de previsión de contracción, segundo un novo levantamento de nivel realizado por egta. 

Os decisores seniores, cuxas compañías xuntan aproximadamente uns 60 millóns de euros en ingresos por publicidade, participaron na enquisa de egta (taxa de resposta de 80%), cubrindo todos os principais mercados europeos.

As oportunidades xorden en novas plataformas de entrega e tecnoloxías avanzadas de publicidade.

Os enquisados ​​á enquisa, que xuntos representan a maior parte dos ingresos por publicidade dos medios de difusión en Europa, ven as oportunidades máis prometedoras para mellorar aínda máis a súa oferta a consumidores e anunciantes centrada en dous polos: novas formas de ofrecer contido ás audiencias e as posibilidades de orientación permitido por sofisticadas técnicas de aproveitamento de datos.

En canto á entrega de contidos, a subscrición e o vídeo baixo pedido financiado con publicidade (S-VOD, A-VOD) destacan como áreas de crecemento especialmente importantes. En canto a publicidade, a televisión direccionable, o marketing programático e a orientación por datos son claramente prioritarios e probablemente sexan motores clave de innovación entre os organismos de radiodifusión e as súas casas de vendas.

As emisoras esperan crecer o seu negocio en liña; a diferenza dos reprodutores dixitais, a televisión e a radio ven efectos limitados de problemas de bloqueo de anuncios, de fraude publicitaria e de visibilidade.

As principais prioridades dos altos executivos inclúen a imperiosa necesidade de desenvolver a próxima xeración de técnicas de medición de audiencia, así como adaptarse á competencia dos principais xogadores dixitais e aos cambios na forma en que os mozos consumen medios. Coas súas plataformas en liña que ofrecen aos anunciantes a seguridade da marca ao 100%, a entrega completamente responsable e a visibilidade e audibilidade case certas, as emisoras están a ver menos impacto por fraude publicitario e bloqueo de anuncios, problemas que están a causar unha interrupción masiva para o xa tradicional negocio dixital de excesivamente. exhibición dixital abundante e inadecuadamente medida e publicidade en vídeo de cola longa, xa que as marcas avalían como conseguir o máximo valor e o retorno dos seus investimentos.

propaganda

Nunha forte indicación de que as emisoras de televisión e radio están preparadas para aproveitar ao máximo a innovación dixital, os enquisados ​​están dirixidos a un aumento significativo na proporción de publicidade que obteñen en liña, en oposición ás fontes de transmisión. En media, os enquisados ​​esperan máis do dobre da porcentaxe de publicidade televisiva que vén en liña (destino 16% dos ingresos de 2020) e triplicar a porcentaxe de publicidade por radio en liña (destino 15% dos ingresos de 2020).

As emisoras e as casas de vendas están innovando en datos e segmentación.

Máis da metade dos enquisados ​​indican que crearon equipos de datos dedicados, estableceu a recollida de datos de primeira liña e / ou desenvolveu segmentación direccionable en vídeo ou audio en liña, o que suxire que a industria está fortemente situada para o seu dixital hoxe e mañá.

A enquisa suxire que, aínda que moitos progresaron neste ámbito, é posible que algunhas empresas necesiten prestar máis atención á preparación para o Reglamento xeral de protección de datos da UE (GDPR), que entrará en vigor en 2018 e probablemente terá un profundo efecto na industria. .

80% de entrevistados sinala que agora empregan algunha forma de publicidade programática - considerada por egta para abarcar unha serie de tecnoloxías de automatización - predominantemente para a exhibición en liña e publicidade non lineal de VOD, que reflicte os investimentos significativos no desenvolvemento técnico e na creación de novas asociacións. evidente entre membros egta nos últimos anos.

Comentando os resultados da enquisa, Katty Roberfroid, director xeral de egta, dixo: "Agora temos unha visión única de cara a onde se dirixe a nosa industria. E ese lugar é realmente bo: bo para as emisoras de televisión e radio, xa que se converten en vídeo total e audio total, bo para a súa axencia e anunciantes socios e, o máis importante, bo para os millóns de persoas que ven, escoitan e gozan do noso gran contido todos os días. das súas vidas, calquera dispositivo que escolleron usar. "

 

Comparte este artigo: