Póñase-se connosco

Tabaco

O cambio dos cigarros: como se está a gañar a batalla para non fumar

COMPARTIR:

publicado

on

O único fabricante de cigarros que se comprometeu claramente a deixar atrás o seu produto tradicional anunciou que para o próximo ano a maior parte dos seus ingresos procederá da produción de alternativas sen fume. PMI ten agora unha nova ambición de facer dos cigarros a fonte de non máis dun terzo dos seus ingresos a finais da década, escribe Nick Powell..

A ambición estratéxica de facer de PMI unha empresa sen tabaco remóntase a 2008, cando a compañía recoñeceu que tiña o deber e a capacidade de axudar aos fumadores a deixar de fumar. Os produtos que satisfacen o desexo de nicotina dos fumadores pero que eliminan o fume que causa a maioría das enfermidades relacionadas co cigarro son, con moito, a forma máis eficaz de abordar o reto da saúde pública do tabaco.

PMI lanzou unha nova gama de produtos en 2016, co compromiso de abandonar por completo a produción de cigarros. Por suposto, foron os ingresos dos cigarros os que financiaron a investigación e o desenvolvemento das novas alternativas. Os fumadores simplemente cambiarían a outras marcas de cigarros se PMI interrompera a súa produción inmediatamente.

O enfoque foi recoñecer o impacto sobre a saúde dos cigarros e que, como ocorre con moitos problemas sociais, as empresas teñen un papel esencial como parte da solución. Non foi un acto benéfico senón un caso de que unha empresa recoñecese as súas obrigas con todos os seus grupos de interese.

De feito, é un ethos que se estende ao impacto de como a empresa produce os seus produtos, así como ao impacto do que produce. O 30% da compensación dos directivos está determinada polo rendemento de sustentabilidade de PMI.

Nunha presentación en París do seu informe integrado sobre o seu rendemento o ano pasado, Miguel Coleta, director global de Sustentabilidade de PMI, sinalou que é un requisito da UE para que unha empresa avalíe o seu impacto na sociedade.

En Europa, iso supuxo medidas que van desde programas de recuperación ao final da súa vida útil para produtos sen fume, e certificación de deseño ecolóxico do 100 % ata pasos positivos para aumentar o número de mulleres en funcións superiores a máis dun terzo do total. .

propaganda

A nivel mundial, faise énfase na mellora da calidade de vida das persoas na cadea de subministración. Realizáronse 10 avaliacións de impacto sobre os dereitos humanos desde 2018, coas conclusións abordadas. O PMI require que os seus cultivadores de tabaco contratados non utilicen traballo infantil e que o 100% dos agricultores reciban unha renda vital.

Reducir a cero as emisións de carbono tamén é unha prioridade, así como a redución do consumo de auga das explotacións de tabaco. O 100% do tabaco comprado non supón ningún risco de deforestación de bosques naturais xestionados e ningunha conversión dos ecosistemas naturais. 

Non obstante, Miguel Coleta tivo claro que PMI non dubida de que a maior externalidade da compañía é o impacto sobre a saúde dos seus produtos, que é cada vez máis positivo.

Tommaso Di Giovanni, vicepresidente de Comunicacións internacionais de PMI, leva máis de 20 anos na compañía e participou na súa transformación desde o principio. Díxome que co seu obxectivo de que os cigarros se convertan na fonte de menos da metade dos seus ingresos para o próximo ano, "incluso estamos mirando máis aló de 2025 xa, cara a 2030, porque estamos chegando rápido.

“Vemos que avanzamos segundo o noso plan, polo que decidimos mover os postes para que en 2030 queremos ter dous terzos dos nosos ingresos, non o 50% senón dous terzos dos nosos ingresos, procedentes do fume. produtos gratuítos. E queremos polo menos 60 mercados nos que os ingresos deses produtos representen polo menos o 50%”.

O investimento masivo no desenvolvemento da produción e comercialización foi crucial, explicou. “Para nós o investimento máis grande e pioneiro dende o principio foi Iqos, o noso produto de tabaco quentado. Recentemente lanzamos a última iteración, a mellor de sempre, Iqos Iluma, cunha nova tecnoloxía que permite quentar por fóra a vara de tabaco, que chamamos Terea, máis que por dentro. O novo deseño do produto, que incorpora as entradas dos consumidores, mellora a experiencia global do consumidor, o que cremos que é fundamental para evitar que os usuarios de tabaco quente volvan a fumar.

“Con Iqos xa estamos no punto no que 28 millóns de fumadores o adoptaron e o 73% deles abandonou o cigarro, polo que o progreso é grande. Pero recentemente engadimos outros dous produtos sen fume á nosa carteira, cando adquirimos Swedish Match. 

“Xa tiñamos cigarros electrónicos e agora temos snus e bolsas. As bolsas, especialmente cun produto líder chamado Zyn, están facendo moi ben nos EE. Zyn representa o 60% do mercado de nicotina, o mercado de bolsas, nos Estados Unidos e Swedish Match o 60% dese mercado a nivel mundial.

Tommaso Di Giovanni subliñou a importancia de orientar os produtos directamente aos fumadores de cigarros para que poidan deixar de fumar e non como unha forma de introducir aos mozos na nicotina. Apuntou aos descubrimentos da axencia estadounidense de saúde pública, os Centros para o Control e a Prevención de Enfermidades.

"Unha cousa que tamén nos anima moito é ver os últimos datos emitidos polos CDC, nos EE. UU., que indican que a porcentaxe de consumo xuvenil é de aproximadamente o 1.5%, porque non queremos que os mozos fumen ou que usar tabaco en absoluto”.

Aínda que os plans de expansión de PMI baséanse principalmente en Iqos e Zyn, a compañía pretende ter unha carteira completa no ámbito sen fume. É importante ofrecer aos consumidores un camiño diverso para afastarse dos cigarros, para que os fumadores poidan optar polo que lles funcione. Pregunteille a Tommaso Di Giovanni sobre o vapeo, que non foi unha gran área de investimento para PMI. 

"Non é un investimento tan grande... pero forma parte da nosa axenda. Cremos nos cigarros electrónicos porque os cigarros electrónicos son unha alternativa mellor que os cigarros e hai consumidores en todo o mundo que prefiren os cigarros electrónicos a outros produtos.

"No Reino Unido a gran maioría dos que abandonaron os cigarros fixérono grazas aos cigarros electrónicos porque nese país hai unha preferencia polos cigarros electrónicos. Así que, claramente, ofrecémoslles cigarros electrónicos a eses fumadores se queres convencelos de que deixen de fumar”.

Por suposto, é un mercado que se ve afectado pola regulación da saúde pública. Nalgúns países da UE houbo unha opinión extrema de que deberían prohibirse todas as alternativas sen fume ou equiparar o seu marco normativo ao dos cigarros. Outros países dependen de impostos elevados para obrigar aos fumadores a deixar os cigarros, aínda que na práctica tal enfoque seguramente creará un próspero mercado negro de cigarros ilícitos.

Tommaso Di Giovanni non prevé que a Comisión Europea vaia por ese camiño. “Espero que non porque sería un erro, xa que esas alternativas son todas moito mellores que os cigarros para a saúde das persoas que fuman. 

"As autoridades europeas estableceron un precedente positivo e pioneiro coa directiva TPD2... para regular os cigarros electrónicos e os novos produtos do tabaco, como eles os chaman, incluso permitindo aos estados membros establecer un procedemento de autorización.

"Espero que se baseen na boa base da directiva de 2014 e poidamos aproveitar o potencial de saúde pública dos novos produtos para a saúde pública entre os aproximadamente 100 millóns de adultos europeos que fuman nos estados membros. Ao mesmo tempo, hai que seguir garantindo que os non fumadores teñan un acceso limitado a eses produtos porque non deberían utilizalos”.

Cre firmemente que o PMI está a gañar o argumento sobre como avanzar cara ao obxectivo final dun mundo sen cigarros. “Ese grupo de xente, que baseado na ideoloxía, baseado no escepticismo, non dialoga vaise reducindo co tempo. Se miro cara atrás ao comezo da nosa viaxe, antes de embarcarnos nas nosas ambicións sen fumar, a gran maioría da saúde pública simplemente non se comprometería con nós.

"Agora mesmo, diría que o mundo polo menos está dividido. Hai un número crecente de defensores da saúde pública, expertos en saúde pública, membros do proceso de toma de decisións, que realmente se comprometen connosco porque ven o valor do que estamos facendo. 

“Esta é unha tendencia que vai na dirección correcta, simplemente mirando aos países que anularon a vella lexislación e implementaron novas leis para fomentar o uso deses produtos. Comezamos basicamente cun, os EE. UU., agora probablemente podo citar vinte países que cambiaron a súa lexislación nunha dirección progresiva. 

"É unha tendencia que continuará por unha simple razón, esas alternativas son claramente mellores e, en definitiva, a razón ten que prevalecer".

Comparte este artigo:

EU Reporter publica artigos de diversas fontes externas que expresan unha ampla gama de puntos de vista. As posicións adoptadas nestes artigos non son necesariamente as de EU Reporter.

Trending