Presentando a nosa nova marca: Sber, a marca que une un universo de servizos

A misión da nosa empresa segue sen cambiar: inspirar confianza e fiabilidade, mellorando a vida das persoas, axudándoas a realizar as súas aspiracións e soños.

Hoxe sber é todo un universo de servizos para a vida humana e as empresas, o que nos axuda a cumprir a nosa misión.

Só onte Sber era só un banco, mentres que hoxe nos convertemos nun asistente axudando á xente a afrontar as súas tarefas vitais. Tódolos días. E é por iso que o noso coñecido lema "Sber. Sempre alí para ti!" é relevante máis que nunca.

Por que cambiamos? Para estar preto e útiles, necesitamos facer algo máis que responder ás necesidades actuais das persoas. Queremos ir onde xurdan novas necesidades. Así que algo que hoxe non é obvio podería converterse nun hábito diario mañá. E por iso estamos entrando en novas industrias. Facémolos máis cómodos, máis familiares e máis accesibles. Procuramos a comodidade de cada persoa, o éxito de cada empresa que é o noso cliente. Polo tanto, outro lema noso e un dos piares do noso novo posicionamento tamén é o lema Sber.Por a vida.

Necesitamos unha nova marca para o noso novo papel na vida humana. Sber é o único.

A marca Sber evolucionou significativamente. O logotipo paraugas do ecosistema presentado hoxe xa se utilizou con anterioridade con éxito para servizos como SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics e SberFood para recibir unha cálida benvida dos nosos clientes.

Así, case todos os servizos do ecosistema Sberbank uníronse baixo unha marca paraugas recoñecible, Sber.

propaganda

O novo logotipo reflicte unha certa continuidade coa identidade corporativa anterior. Non obstante, agora os dous elementos principais (o círculo incompleto e a marca de verificación) encarnan a idea de novas oportunidades, coa marca de verificación que simboliza un radar, que significa buscar e crear cousas novas, e un reloxo que simboliza o aforro de tempo. e enchéndoo de asuntos significativos. Ao mesmo tempo, o logotipo percíbese como un sinal de confirmación e finalización da tarefa a través do signo Comprobar ("feito") recoñecible no mundo dixital. A transición de gradiente de cor simboliza a idea de diversidade das ofertas dos ecosistemas.

Sberbank iniciou o deseño da súa nova marca e identidade corporativa en 2017-2018, cando a compañía decidiu construír un ecosistema e enfrontouse á necesidade de reflectir os cambios no seu deseño corporativo.

O cambio de marca realizouse en colaboración coa axencia de marca internacional Landor & Fitch e coa participación activa dos estudos de deseño rusos Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work, etc.

Nos próximos anos faranse máis inxeccións na adopción da nova marca. Non se prevén investimentos radicais para estes fins. Durante a primeira fase, todas as nosas canles e sitios dixitais e electrónicos cambiarán, os caixeiros automáticos substituiranse a medida que envellecen, os letreiros nas sucursais substituiranse dentro duns anos. As tarxetas de plástico actuais serán válidas ata a data de caducidade sen custos adicionais. Os materiais impresos tamén se substituirán por outros novos cando apareza a necesidade.

Incluso a publicidade centrarase na promoción dos nosos produtos e servizos actuais tanto como sexa posible. A publicidade por imaxe non está configurada para recibir inxeccións substanciais. O único investimento adicional significativo é a substitución de construcións de tellados nas nosas sucursais clave nas grandes cidades. A nosa estimación aproximada para a introdución da nova marca ademais dos nosos esforzos regulares sitúase en aproximadamente 2.5 millóns de rubios nos próximos cinco a seis anos.

Anastasia Butrym, directora de deseño de Sber, dixo: "No mundo moderno, a linguaxe de deseño dunha entidade é fundamental, polo que o noso obxectivo era crear un estilo que reflectise a natureza innovadora dos nosos servizos e produtos e fose familiar ao mesmo tempo. O novo estilo de marca creouse a partir dun gran número de detalles minuciosamente deseñados, cada un desempeñando un papel na construción de conexión emocional cos nosos clientes. "

Sberbank é o maior banco de Rusia e unha institución financeira líder mundial. Sberbank ten case un terzo dos activos agregados do sector bancario ruso, é o prestamista clave para a economía nacional e o maior depositario de Rusia. O Goberno da Federación Rusa representado polo Ministerio de Facenda da Federación Rusa é o principal accionista de Sberbank que posúe o 50% máis unha participación de voto do capital autorizado do banco, co 50% restante menos unha participación de investidores nacionais e internacionais. Sberbank ten clientes en 18 países. Sberbank ten a maior rede de distribución de Rusia con preto de 14,000 sucursais, mentres que as súas operacións internacionais (bancos subsidiarios, sucursais e capítulos) inclúen Reino Unido, Estados Unidos, CEI, Europa Central e Oriental, India, China e outros países. O banco posúe unha licenza bancaria xeral no 1481 emitida polo Banco de Rusia.

Comparte este artigo: