Comentario de expertos: Rusia: ¿Desenvolve unha nova imaxe no estranxeiro?

O Kremlin estaba descontento coa cobertura "liberal" da axencia, incluíndo o informe dos acontecementos de Bolotnaya do maio 2012 cando os manifestantes chocaron coas forzas de seguridade durante unha protesta anti-Putin.

Tamén houbo un factor persoal na decisión. O editor en xefe, Svetlana Mironyuk, que dirixiu RIA Novosti desde 2006, considérase próximo ao primeiro ministro Dmitry Medvedev e estivo a cabalo con algúns dos equipos de Putin.

Mironyuk, considerado como un xestor capaz e eficaz, construíu unha forte reputación pola axencia, baseada na calidade dos seus informes no país e no estranxeiro. RIA Novosti é a axencia de noticias máis citada de Rusia e a segunda axencia rusa máis cotizada no estranxeiro. Como a axencia de noticias oficial dos Xogos Olímpicos de inverno de Sochi, (e Mironyuk) parecía estar seguro ata o mínimo de febreiro.

Houbo tamén a cuestión, aínda que pouco nova, de por que Rusia necesitaba dúas axencias de noticias estatais - ITAR-TASS e RIA Novosti - que a miúdo parecían estar en competencia directa.

Proxectar a visión do Kremlin

O decreto de Putin describe o papel da nova Rusia hoxe como "cobertura no estranxeiro da política estatal da Federación de Rusia e vida pública na Federación de Rusia". Isto ten un forte aroma do pasado soviético, así como outras descricións das funcións da organización. (Confusamente, a nova axencia leva o mesmo nome que a canle orixinal de noticias televisivas de Russia Today agora coñecido como RT).

Preguntado sobre o seu papel, Sergey Ivanov, o xefe da administración presidencial, dixo que Rusia estaba "seguindo unha política independente, protexendo firmemente os seus intereses nacionais e explicando isto ao mundo non é fácil, pero pode e debe facerse".

O momento do anuncio coincide cunha situación política moi fráxil en Ucrania, que se produciu en gran parte debido ao que os manifestantes perciben como unha presión rusa en mans pesadas para evitar a occidentalización de Ucraína mediante a integración coa Unión Europea.

propaganda

Tras un éxito de relacións públicas sen precedentes que seguiu á súa intervención para asegurar armas químicas en Siria, Rusia vólvese a lanzar polos medios internacionais no papel máis familiar do matón rexional, impoñendo condicións duras aos seus veciños como parte dun esforzo máis amplo para reforzar influír na rexión e máis amplamente.

O nomeamento dun ardente propagandista do Kremlin, Dmitri Kiselev, para dirixir a axencia de Russia Today, non suxire que o réxime está a piques de usar tácticas sutís para reforzar o seu "poder suave" no exterior. Por exemplo, está rexistrando que dicir que os gays que se propagan aos mozos non deben permitirse ser donantes de sangue ou de esperma. Kiselev describiu o seu novo papel como "restaurar unha actitude xusta cara a Rusia como un país importante no mundo con boas intencións".

Mentres que a misión de Rusia de hoxe é informar o público estranxeiro, tamén servirá para unha importante función interna para o Kremlin. O sistema Putin busca lexitimidade na súa casa, definindo a Rusia como un país que non forma parte de Occidente e, cada vez máis, presentando valores, prácticas e tradicións occidentais como non rusos e prexudiciais para o desenvolvemento do país. É probable que a nova axencia reflicte o traballo de RT presentando puntos de vista deseñados para elixir as inconsistencias e hipocresías de Occidente e intentar mostrar os desenvolvementos políticos e económicos de Rusia baseados nunha realidade alternativa.

Os líderes de Rusia expresan regularmente a frustración ante a representación negativa de Rusia nos medios estranxeiros, pero fan pouco valor para abordar a verdadeira fonte do problema. Hai un límite para o que a máquina de relacións públicas de Rusia pode suavizar, disfrazar ou distorsionar as malas noticias. No mundo dos medios globais de hoxe, os gobernos que realmente se preocupan pola súa reputación teñen que pensar nas consecuencias reputacionais das súas accións e estar preparados para tratar con eles en tempo real.

Coa reputación de Rusia agora está a sufrir máis danos, xa que os medios estranxeiros centran o que consideran o último esforzo do Kremlin para reforzar o control da sociedade rusa, está claro que os seus líderes teñen moito que facer para chegar a este punto.

Comparte este artigo: