Póñase-se connosco

Xapón

Mentres os xogos son imprevisibles, os patrocinadores xaponeses loitan por adaptarse

COMPARTIR:

publicado

on

Cando faltan menos de dous meses para o comezo dos Xogos Olímpicos de Tokio, as xaponesas Asahi Breweries aínda non saben se se lles permitirá aos afeccionados aos estadios mercar a súa cervexa. escribe Maki Shiraki e Eimi Yamamitsu.

Xapón reduciu os seus plans olímpicos no medio da pandemia COVID-19 e un lento lanzamento de vacinas. Agora, os espectadores estranxeiros non estarán permitidos no país e os organizadores aínda non decidiron cantos espectadores nacionais, se os hai, poden asistir.

Máis de 60 empresas xaponesas xuntaron un récord de máis de 3 millóns de dólares para patrocinar os Xogos de Tokio, un evento que a maioría dos xaponeses agora queren cancelar ou retrasar de novo. Os patrocinadores pagaron outros 200 millóns de dólares por prorrogar os contratos despois de que os Xogos se demoraran o ano pasado.

propaganda

Moitos patrocinadores non están seguros de como proceder con campañas publicitarias ou eventos de mercadotecnia, segundo 12 funcionarios e fontes de empresas directamente implicadas no patrocinio.

Asahi ten os dereitos exclusivos de vender cervexa, viño e cervexa sen alcohol nos estadios. Pero non saberá máis ata que haxa unha decisión sobre os espectadores domésticos, dixo un portavoz. Isto espérase que aconteza ao redor do 20 de xuño, cara ao final do estado de emerxencia actual en Tokio.

Mesmo se se permite aos espectadores, o goberno de Tokio non ten previsto permitir o alcol nos seus sitios públicos de visitas fóra dos lugares, dixo un representante.

propaganda

Asahi aínda non fixo grandes cambios de mercadotecnia, dixo o voceiro. En maio comezou a vender a súa cervexa "Super Dry" cun novo deseño Tokyo 2020, como estaba previsto.

Dende o principio, Xapón aproveitou os Xogos Olímpicos como unha rara oportunidade de mercadotecnia: a oferta de Tokio promocionou "omotenashi", unha exquisita hospitalidade.

Pero os patrocinadores frustráronse co que ven como unha toma de decisións lenta e reclamaron aos organizadores, segundo unha das fontes, un empregado dunha empresa patrocinadora.

"Hai tantos escenarios diferentes que non podemos preparar", dixo a fonte, que como a maioría das persoas entrevistadas nos patrocinadores rexeitaron ser identificadas porque a información non é pública.

As empresas desafiuzáronse aos organizadores, mentres que os patrocinadores de nivel inferior reclaman que non se faga caso das súas preocupacións, dixo a fonte.

Os patrocinadores divídense en catro categorías, con patrocinadores globais, que normalmente teñen ofertas plurianuais. Os outros tres niveis son empresas cuxos contratos son exclusivamente para os Xogos de Tokio.

En resposta ás preguntas de Reuters sobre a dificultade de patrocinadores debido á demora da decisión sobre os espectadores, o comité organizador de Tokio dixo que estaba a traballar estreitamente cos socios e todos os grupos de interese.

Tamén dixo que o comité seguía falando con partes relevantes sobre como tratar aos espectadores e que estaba a considerar factores como a eficacia, a viabilidade e o custo.

Aproximadamente o 60% dos xaponeses favorecen a cancelación ou o atraso do evento, mostrou unha recente enquisa. O goberno de Xapón, o Comité Olímpico Internacional e os organizadores de Tokio dixeron os Xogos seguirán adiante.

OPORTUNIDADE PERDIDA

Para o patrocinador mundial Toyota Motor Corp (7203.T), os Xogos foron unha oportunidade para amosar a súa última tecnoloxía. Tiña previsto despregar uns 3,700 vehículos, incluídos 500 berlinas de pilas de hidróxeno Mirai, para transportar a atletas e VIP entre os locais.

Tamén tiña previsto empregar vainas autónomas para transportar atletas pola vila olímpica.

Tales vehículos aínda se utilizarán, pero a unha escala moito menor, moi lonxe do que esperabamos e imaxinamos, dixo unha fonte de Toyota. Unha fonte olímpica a gran escala sería un "gran momento para os coches eléctricos".

Unha portavoz de Toyota negouse a comentar se houbo cambios na súa comercialización.

Un operador sen fíos NTT Docomo Inc considerou campañas para demostrar a tecnoloxía 5G, pero a compañía está á espera de ver que deciden os organizadores sobre os espectadores domésticos, dixo un representante.

As axencias de viaxes JTB Corp e Tobu Top Tours Co lanzaron paquetes relacionados con Xogos a mediados de maio, pero os seus sitios web indican que se poderían cancelar.

Tobu Top Tours "previu que as situacións cambiarían cada minuto", pero vende os seus paquetes como estaba previsto, dixo un portavoz. A axencia de viaxes e JTB dixeron que reembolsarían aos clientes se non se admiten espectadores ou se cancelan os Xogos.

Os patrocinadores olímpicos planearan ofrecer aos principais executivos xaponeses itinerarios que incluían festas de benvida con famosos e atletas famosos, coches privados e salóns, dixo o empregado da compañía patrocinadora.

Algunhas compañías reduciron agora estes plans a billetes para xogos combinados con estancias nun hotel ou agasallos, dixo a persoa.

"Obviamente, hai un impacto moito máis directo e inmediato nos anunciantes locais, participantes locais e empresas locais debido a esa falta de turistas e asistentes", dixo Christie Nordhielm, profesora asociada de mercadotecnia na McDonough School of Business da Universidade de Georgetown.

RISCO DE REPUTACIÓN

Algunhas empresas nacionais, preocupadas pola oposición aos Xogos, desconvocaron plans para anuncios con atletas olímpicos ou para apoiar ás seleccións nacionais xaponesas, dixeron unha persoa con coñecemento directo do asunto e o empregado do patrocinador, que foi informado sobre o tema.

"Preocúpame que emitir anuncios olímpicos poida ser negativo para a compañía", dixo unha fonte dun patrocinador nacional. "Neste momento, ningunha cantidade de publicidade que poderiamos compensar o que pagamos".

Os anunciantes internacionais aínda queren centrarse en Xapón por mor das Olimpíadas, dixo Peter Grasse, produtor fundador de Mr + Positive, unha empresa de produción de publicidade con sede en Tokio.

Pero a súa mensaxe afastouse das imaxes estándar do triunfo olímpico.

"Non creo que a xente escribise eses guións triunfantes", dixo Grasse. "É un tipo moito máis de silenciar o respecto á humanidade".

Algúns patrocinadores mundiais de primeiro nivel, cuxos contratos duran ata 2024, reducen as promocións de Tokio e aprazan os orzamentos para Pequín en 2022 ou París en 2024, dixo unha segunda persoa con coñecemento directo do asunto e o empregado da empresa patrocinadora que foi informado sobre a cuestión.

Pero os patrocinadores nacionais non teñen outra olimpíada.

"Por iso non podemos simplemente deixar de fumar", dixo a fonte do patrocinador nacional. "Aínda que a mercadotecnia sexa ineficaz".

($ 1 = 109.4000 yen)

Bielorrusia

Europa tería o honor de darlle asilo ao atleta bielorruso - ministro francés

publicado

on

By

O ministro francés de asuntos europeos, Clement Beaune, responde aos xornalistas cando chega a unha reunión de asuntos xerais en Luxemburgo o 22 de xuño de 2021. John Thys / Pool vía REUTERS / File Photo

Sería unha honra que Europa concedera asilo político á atleta bielorrusa Krystsina Tsimanouskaya (Foto), O ministro francés de Asuntos Europeos, Clement Beaune (Foto) dixo o luns (2 de agosto), escribe Sudip Kar-Gupta, Reuters.

Tsimanouskaya, que se negou a embarcar nun voo despois de dicir que o seu equipo a levou ao aeroporto contra os seus desexos, estaba "segura" en Tokio, informou este luns o Comité Olímpico Internacional. Ler máis.

"Asilo político: sería unha honra para Europa facelo", dixo Beaune á radio RFI.

propaganda

Continúe Reading

Xapón

Xapón expandirá o estado de emerxencia como COVID-19 sombras olímpicas

publicado

on

By

Os fumadores agardan o seu turno nunha cola mentres observan o distanciamento social, durante un descanso de fume antes dos Xogos Olímpicos de Tokio 2020 que foron adiados para 2021 debido á pandemia da enfermidade de coronavirus (COVID-19), en Tokio, Xapón o 22 de xullo de 2021. REUTERS / Siphiwe Sibeko / Foto do ficheiro

O venres, o 30 de xullo, o goberno xaponés propuxo estados de emerxencia ata o 31 de agosto en tres prefecturas preto da sede olímpica de Tokio e da prefectura occidental de Osaka, xa que os casos COVID-19 aumentan aos rexistros, ensombrecendo os Xogos de Verán, escribir Makiko Yamazaki Linda Sieg.

Os estados de emerxencia existentes para Tokio -o seu cuarto desde que comezou a pandemia- e o sur da illa de Okinawa tamén deberían estenderse ata o 31 de agosto, dixo o ministro de Economía Yasutoshi Nishimura, que lidera a resposta á pandemia xaponesa, a un panel de expertos no anuncio da ampliación proposta.

propaganda

Espérase que o primeiro ministro Yoshihide Suga anuncie formalmente a medida o venres despois de que os expertos a aprobasen.

Xapón evitou un devastador brote de COVID-19, pero agora está loitando por conter a variante Delta altamente transmisible, con casos diarios a nivel nacional superando os 10,000 por primeira vez o xoves (29 de xullo), informaron os medios.

Xapón impuxo unha serie de declaracións de "estado de emerxencia", pero as ordes son na súa maioría voluntarias, a diferenza doutros países que impoñen estreitos bloqueos.

propaganda

Moita xente cansouse das solicitudes de estadía na casa, algúns bares rexeitan cumprir as restricións de servizo e os lanzamentos de vacinación de Xapón atrasan.

A ministra de Sanidade, Norihisa Tamura, dixo que o país entrou nunha nova etapa "extremadamente aterradora", xa que os casos están aumentando aínda que o movemento de persoas non aumentaba e dixo que a variante Delta altamente transmisible era un factor importante.

"Creo que a xente non pode ver por diante e, preocupado polo tempo que durará esta situación, resúltalles insoportable que non poidan volver á vida cotiá normal", dixo ao panel.

O aumento dos casos COVID-19 é unha mala nova para Suga, cuxas taxas de apoio xa son máis baixas desde que tomou posesión o pasado setembro e que afronta unha carreira de liderado do partido gobernante e eleccións xerais a finais deste ano.

Tokio anunciou o xoves un récord de 3,865 infeccións diarias, fronte ás 3,177 do día anterior. A oleada comeza a tensar o sistema médico, xa que o 64% das camas do hospital de Tokio dispoñibles para casos graves de COVID-19 xa estaban cubertas a partir do mércores.

Os organizadores de Suga e os Xogos Olímpicos negaron que exista algunha ligazón entre o 23 de xullo e o agosto. 8 Xogos de verán e o recente aumento dos casos.

A diferenza das restricións voluntarias e as baixas taxas de vacinación noutros lugares do Xapón, a vila olímpica de Tokio para atletas e adestradores ten máis do 80% de vacinación, as probas son obrigatorias e os movementos restrinxidos estritamente.

Os atletas e outros asistentes de todo o mundo deben seguir regras estritas para evitar calquera propagación do virus dentro da "burbulla olímpica" ou á cidade en xeral. Os espectadores están prohibidos na maioría dos lugares.

Os organizadores dixeron que o venres informaron 27 novos casos COVID-19 relacionados cos Xogos, incluídos tres atletas, o que levou o total de infeccións relacionadas cos Xogos desde o 1 de xullo ata o 220.

Pero os expertos preocupan que os Xogos envíen unha mensaxe confusa ao público sobre a necesidade de limitar as actividades.

Menos do 30% dos residentes en Xapón están completamente vacinados. Nishimura repetiu que todos aqueles que queiran vacinarse deberían poder facelo en outubro ou novembro.

Continúe Reading

Xapón

A cerimonia de apertura de Tokio reflicte o verdadeiro propósito dos Xogos Olímpicos

publicado

on

Mentres o último minuto saqueo do director de espectáculos Kentaro Kobayashi representou unha distracción imprevista final antes dos Xogos Olímpicos de Tokio 2020/2021, a cerimonia de inauguración do venres (23 de xullo) deixou moi claro que os tan esperados Xogos avanzan a toda velocidade, levados polas esperanzas de miles de atletas e miles de millóns de afeccionados vendo desde Europa e por todo o mundo.

Organizados entre restricións sen precedentes mentres a pandemia Covid-19 continúa perturbando grandes acontecementos e viaxes internacionais, os Xogos de Tokio están preparados para ofrecer un breve e apreciado respiro do sufrimento causado pola pandemia, todo servindo como modelo para a cooperación global como o planeta loita por coordinar unha campaña de vacinación sen precedentes.

A pesar de que algunhas voces pediron a cancelación do evento, a cerimonia de apertura no estadio nacional de Tokio lembrou á maxestade e maxia dos Xogos Olímpicos ao pequeno público permitido entrar no estadio e ao moito máis grande que vía televisión.

propaganda

O Espírito Olímpico

A principios desta semana, o secretario xeral das Nacións Unidas, Antonio Guterres, describiu o espírito olímpico como "o mellor da humanidade" mensaxe de parabéns aos atletas cualificados, así como ao país anfitrión de Xapón. Continuou dicindo que a comunidade global pode conseguir todo se aplica os mesmos principios aos desafíos globais.

Mentres algúns comezaron os medios de comunicación referente aos Xogos de Tokio de 2020 como "Olimpíadas COVID" o desgusto do país anfitrión, moitos miles de persoas en Xapón e en todo o mundo traballaron incansablemente para que os xogos aconteceran en condicións sen precedentes, mentres que miles de atletas que chegaron agora a Xapón adestráronse a través da incerteza da pandemia pola oportunidade de competir.

propaganda

Pero mentres a asociación coa crise mundial da saúde o é ineludible, as próximas semanas decidirán finalmente como se recordará esa asociación nos anos e décadas vindeiros. Como deixaron claro os seus organizadores, os Xogos de Tokio son a oportunidade perfecta para que todo o mundo se reúna e celebre os logros humanos ante as adversidades.

'Indignante e inaceptable'

Estes organizadores superaron non poucas adversidades ao superar estes postos olímpicos na liña de meta. Xusto un día antes da cerimonia, o director de espectáculos Kentaro Kobayashi foi destituído tras a aparición dun esbozo cómico dos anos noventa no que facía unha referencia ao Holocausto como parte dunha broma. O Comité Olímpico Xaponés reaccionou rapidamente, saqueando a Kobayashi poucas horas despois de que o vídeo comezase a circular polas redes sociais.

Kobayashi emitiu un comunicado de desculpas no que dixo que "nunca debería ser o traballo dun animador facer que a xente se sinta incómoda". O seu saqueo estivo acompañado de condenas de altos cargos políticos do país, incluído o primeiro ministro Yoshihide Suga, quen descrito a broma como "indignante e inaceptable".

Aínda que o mal xuízo de Kobayashi representou a última dor de cabeza para un comité organizador olímpico encargado de asegurarse de que os Xogos continuasen ante unha adversidade sen precedentes, a cerimonia do venres demostrou como os Xogos Olímpicos aínda podían traer á xente xuntos, mesmo no medio da crise de saúde máis grave da memoria viva.

Engadíndose a unha tradición de resiliencia

De feito, durante máis dun século, os Xogos Olímpicos serviron como escenario para celebrar os logros de atletas de orixes sociais, étnicos ou relixiosos moi diferentes. Os xogos de Tokio, de oferta a distracción e a marabilla moi necesarias para miles de millóns de persoas en todo o mundo non prometen ser diferentes.

Lonxe de ignorar as leccións da pandemia, os Xogos aproveitaron os avances históricos realizados no desenvolvemento de COVID-19 vacinas. Cunha taxa de vacinación aumentada por riba do 80% grazas a meses de colaboración entre Pfizer e o Comité Olímpico Internacional (COI), a Vila Olímpica conseguiu acadar a inmunidade do rabaño cando tiveron lugar os primeiros eventos destes Xogos Olímpicos.

Dado que o Comité Olímpico Internacional ten máis membros que incluso as Nacións Unidas, os Xogos son un dos poucos eventos realmente globais do noso planeta. Nun momento de crecente tensión internacional, os Xogos Olímpicos poden servir como un factor de reconciliación, recordando ao mundo que a preferencia amigable e a excelencia competente son preferibles ao conflito e ao resentimento.

Aínda que esta edición dos Xogos podería ter lugar case sen espectadores nas bancadas, as próximas semanas deberían axudar a reunir a xente e nacións nun momento no que a cooperación mundial en temas de saúde pública e cambio climático nunca foi tan importante .

Continúe Reading
propaganda
propaganda
propaganda

Trending