Póñase-se connosco

Xapón

Mentres os xogos son imprevisibles, os patrocinadores xaponeses loitan por adaptarse

COMPARTIR:

publicado

on

Cando faltan menos de dous meses para o comezo dos Xogos Olímpicos de Tokio, as xaponesas Asahi Breweries aínda non saben se se lles permitirá aos afeccionados aos estadios mercar a súa cervexa. escribe Maki Shiraki e Eimi Yamamitsu.

Xapón reduciu os seus plans olímpicos no medio da pandemia COVID-19 e un lento lanzamento de vacinas. Agora, os espectadores estranxeiros non estarán permitidos no país e os organizadores aínda non decidiron cantos espectadores nacionais, se os hai, poden asistir.

Máis de 60 empresas xaponesas xuntaron un récord de máis de 3 millóns de dólares para patrocinar os Xogos de Tokio, un evento que a maioría dos xaponeses agora queren cancelar ou retrasar de novo. Os patrocinadores pagaron outros 200 millóns de dólares por prorrogar os contratos despois de que os Xogos se demoraran o ano pasado.

Moitos patrocinadores non están seguros de como proceder con campañas publicitarias ou eventos de mercadotecnia, segundo 12 funcionarios e fontes de empresas directamente implicadas no patrocinio.

Asahi ten os dereitos exclusivos de vender cervexa, viño e cervexa sen alcohol nos estadios. Pero non saberá máis ata que haxa unha decisión sobre os espectadores domésticos, dixo un portavoz. Isto espérase que aconteza ao redor do 20 de xuño, cara ao final do estado de emerxencia actual en Tokio.

Mesmo se se permite aos espectadores, o goberno de Tokio non ten previsto permitir o alcol nos seus sitios públicos de visitas fóra dos lugares, dixo un representante.

Asahi aínda non fixo grandes cambios de mercadotecnia, dixo o voceiro. En maio comezou a vender a súa cervexa "Super Dry" cun novo deseño Tokyo 2020, como estaba previsto.

propaganda

Dende o principio, Xapón aproveitou os Xogos Olímpicos como unha rara oportunidade de mercadotecnia: a oferta de Tokio promocionou "omotenashi", unha exquisita hospitalidade.

Pero os patrocinadores frustráronse co que ven como unha toma de decisións lenta e reclamaron aos organizadores, segundo unha das fontes, un empregado dunha empresa patrocinadora.

"Hai tantos escenarios diferentes que non podemos preparar", dixo a fonte, que como a maioría das persoas entrevistadas nos patrocinadores rexeitaron ser identificadas porque a información non é pública.

As empresas desafiuzáronse aos organizadores, mentres que os patrocinadores de nivel inferior reclaman que non se faga caso das súas preocupacións, dixo a fonte.

Os patrocinadores divídense en catro categorías, con patrocinadores globais, que normalmente teñen ofertas plurianuais. Os outros tres niveis son empresas cuxos contratos son exclusivamente para os Xogos de Tokio.

En resposta ás preguntas de Reuters sobre a dificultade de patrocinadores debido á demora da decisión sobre os espectadores, o comité organizador de Tokio dixo que estaba a traballar estreitamente cos socios e todos os grupos de interese.

Tamén dixo que o comité seguía falando con partes relevantes sobre como tratar aos espectadores e que estaba a considerar factores como a eficacia, a viabilidade e o custo.

Aproximadamente o 60% dos xaponeses favorecen a cancelación ou o atraso do evento, mostrou unha recente enquisa. O goberno de Xapón, o Comité Olímpico Internacional e os organizadores de Tokio dixeron os Xogos seguirán adiante.

OPORTUNIDADE PERDIDA

Para o patrocinador mundial Toyota Motor Corp (7203.T), os Xogos foron unha oportunidade para amosar a súa última tecnoloxía. Tiña previsto despregar uns 3,700 vehículos, incluídos 500 berlinas de pilas de hidróxeno Mirai, para transportar a atletas e VIP entre os locais.

Tamén tiña previsto empregar vainas autónomas para transportar atletas pola vila olímpica.

Tales vehículos aínda se utilizarán, pero a unha escala moito menor, moi lonxe do que esperabamos e imaxinamos, dixo unha fonte de Toyota. Unha fonte olímpica a gran escala sería un "gran momento para os coches eléctricos".

Unha portavoz de Toyota negouse a comentar se houbo cambios na súa comercialización.

Un operador sen fíos NTT Docomo Inc considerou campañas para demostrar a tecnoloxía 5G, pero a compañía está á espera de ver que deciden os organizadores sobre os espectadores domésticos, dixo un representante.

As axencias de viaxes JTB Corp e Tobu Top Tours Co lanzaron paquetes relacionados con Xogos a mediados de maio, pero os seus sitios web indican que se poderían cancelar.

Tobu Top Tours "previu que as situacións cambiarían cada minuto", pero vende os seus paquetes como estaba previsto, dixo un portavoz. A axencia de viaxes e JTB dixeron que reembolsarían aos clientes se non se admiten espectadores ou se cancelan os Xogos.

Os patrocinadores olímpicos planearan ofrecer aos principais executivos xaponeses itinerarios que incluían festas de benvida con famosos e atletas famosos, coches privados e salóns, dixo o empregado da compañía patrocinadora.

Algunhas compañías reduciron agora estes plans a billetes para xogos combinados con estancias nun hotel ou agasallos, dixo a persoa.

"Obviamente, hai un impacto moito máis directo e inmediato nos anunciantes locais, participantes locais e empresas locais debido a esa falta de turistas e asistentes", dixo Christie Nordhielm, profesora asociada de mercadotecnia na McDonough School of Business da Universidade de Georgetown.

RISCO DE REPUTACIÓN

Algunhas empresas nacionais, preocupadas pola oposición aos Xogos, desconvocaron plans para anuncios con atletas olímpicos ou para apoiar ás seleccións nacionais xaponesas, dixeron unha persoa con coñecemento directo do asunto e o empregado do patrocinador, que foi informado sobre o tema.

"Preocúpame que emitir anuncios olímpicos poida ser negativo para a compañía", dixo unha fonte dun patrocinador nacional. "Neste momento, ningunha cantidade de publicidade que poderiamos compensar o que pagamos".

Os anunciantes internacionais aínda queren centrarse en Xapón por mor das Olimpíadas, dixo Peter Grasse, produtor fundador de Mr + Positive, unha empresa de produción de publicidade con sede en Tokio.

Pero a súa mensaxe afastouse das imaxes estándar do triunfo olímpico.

"Non creo que a xente escribise eses guións triunfantes", dixo Grasse. "É un tipo moito máis de silenciar o respecto á humanidade".

Algúns patrocinadores mundiais de primeiro nivel, cuxos contratos duran ata 2024, reducen as promocións de Tokio e aprazan os orzamentos para Pequín en 2022 ou París en 2024, dixo unha segunda persoa con coñecemento directo do asunto e o empregado da empresa patrocinadora que foi informado sobre a cuestión.

Pero os patrocinadores nacionais non teñen outra olimpíada.

"Por iso non podemos simplemente deixar de fumar", dixo a fonte do patrocinador nacional. "Aínda que a mercadotecnia sexa ineficaz".

($ 1 = 109.4000 yen)

Comparte este artigo:

EU Reporter publica artigos de diversas fontes externas que expresan unha ampla gama de puntos de vista. As posicións adoptadas nestes artigos non son necesariamente as de EU Reporter.

Trending