Póñase-se connosco

Financiamento político

Por que son importantes as novas normas da UE para a publicidade política 

COMPARTIR:

publicado

on

Utilizamos o teu rexistro para proporcionar contido do xeito que consentiches e mellorar a nosa comprensión. Podes cancelar a subscrición en calquera momento.

As tecnoloxías dixitais trouxeron grandes cambios na publicidade política en liña que poderían, se non se regulan, prexudicar os dereitos democráticos das persoas. Sociedade.

A publicidade política, fóra de liña ou en liña, xoga un papel fundamental á hora de influír nas percepcións dos sistemas políticos, dos líderes electos e das opinións, especialmente antes das eleccións.

Nos últimos anos, a campaña electoral viuse transformada polas tecnoloxías dixitais e as redes sociais que ofrecen aos actores políticos un alcance masivo a baixo custo.

Aínda que isto ten o potencial de permitir que se escoiten máis voces, as novas tecnoloxías empregáronse mal para difundir información falsa, fragmentar o debate político e manipular aos votantes.

Explotación de posibilidades tecnolóxicas

As posibilidades e os retos cada vez maiores de datos grandes desempeñar un papel fundamental. Cando as persoas usan plataformas de redes sociais e outros provedores de servizos dixitais, estes poden recoller datos persoais. Os datos recollidos pódense usar para definir as preferencias, estilos de vida e intereses dos usuarios e activalos microorientación.

A tecnoloxía e os datos permiten que os actores malintencionados utilicen a micro-orientación para chegar a diferentes grupos, adaptando a mensaxe específicamente para eles. En moitos casos, isto significa dirixirse aos seus medos e frustracións, a miúdo utilizando a desinformación.

propaganda

O micro-targeting tamén pode contribuír á creación de cámaras de eco en liña onde as persoas están expostas a un só tipo de información, distorsionando a súa percepción do discurso público.

Constatouse que o tratamento de datos persoais sensibles para prácticas publicitarias como o microtargeting afecta os dereitos das persoas, incluída a liberdade de opinión; acceso a información obxectiva, transparente e plural; e a súa capacidade para tomar decisións políticas.

Transparencia sobre a orixe dos anuncios

Tamén se pode enganar á xente sobre quen está detrás do contido. Por exemplo, algo que parece información neutral pode ser patrocinado por unha entidade doutro país que tenta influír nas eleccións.

Alcance transfronteirizo e falta de normas harmonizadas

Aqueles que non exploten tales prácticas poderían estar en desvantaxe, prexudicando a equidade e a igualdade de oportunidades, especialmente durante as eleccións.

Aínda que a publicidade en liña e fóra de liña é transfronteiriza, non existe ningunha lexislación en toda a UE neste ámbito.

As regras tradicionais poden ser ineficaces, xa que adoitan ser difíciles de facer cumprir cando se aplican en liña, onde as novas tecnoloxías e ferramentas crean oportunidades para influír e orientar aos votantes.

Novas normas da UE sobre publicidade política

Para axudar a crear unha esfera dixital máis segura e xusta, o Parlamento Europeo aprobou a Lei de servizos dixitais (DSA) e a Lei de mercados dixitais en 2022.

En febreiro de 2023, o Parlamento apoiou unha proposta de normas complementarias destinadas a evitar a publicidade política abusiva, en liña e fóra de liña. Os negociadores do Parlamento pretenden chegar a un acordo sobre as normas cos países da UE a tempo para as eleccións europeas de 2024.

No debate previo á votación, Sandro Gozi (Renew, Francia), que dirixiu a proposta a través do Parlamento, dixo: "Queremos máis transparencia, queremos unha mellor protección contra a desinformación e as inxerencias estranxeiras, queremos un mercado único e verdadeiro de publicidade política".

Ler máis sobre de que tratan as novas normas sobre publicidade política e polo que loita o Parlamento.

Máis sobre publicidade política 

Comparte este artigo:

EU Reporter publica artigos de diversas fontes externas que expresan unha ampla gama de puntos de vista. As posicións adoptadas nestes artigos non son necesariamente as de EU Reporter.

Trending