O que os estados dos Estados Unidos escoitaron de iGaming de Europa

O mercado combinado de apostas deportivas e iGaming nos Estados Unidos xerou uns ingresos brutos estimados en 7.7 millóns de dólares ata 2021, sendo estes inferiores ao GGR informado polo Reino Unido e o continente europeo no seu conxunto.

Non obstante, non hai dúbida de que o mercado estadounidense tomou prestado moito das pilas tecnolóxicas e dos marcos normativos despregados en toda Europa, creando un escenario no que podería xerar un GGR de 24.3 millóns de dólares para 2026 e converterse no maior sector deste tipo do planeta.

Pero que aprenderon exactamente os estados estadounidenses do mercado de iGaming en Europa? Aquí tes algunhas consideracións a ter en conta:

1. Construíndo o ideal iGaming Tech Stack

Os operadores europeos foron capaces de construír pilas tecnolóxicas grandes e escalables ao longo do tempo, co innovador IMS de Playtech e as pilas GAN preexistentes que permiten ás marcas atornillan varios títulos ás súas bibliotecas nun período de tempo incriblemente curto.

Non te equivoques; Estas pilas destacadas albergan agora miles de xogos diferentes en múltiples verticais de iGaming, o que permite aos operadores construír rapidamente a biblioteca que lles convén ao tempo que lles garanten aos xogadores unha experiencia de xogo segura e sen problemas.

Históricamente, a creación de bibliotecas e pilas tecnolóxicas deste tipo nos EE. UU. era laboriosa, xa que todo tiña que pasar por un proceso de proba rigoroso e recibir certificación individual. Non obstante, a medida que o mercado evolucionou e os operadores británicos e europeos se mudaron con éxito ao mercado estadounidense, IMS, GAN e pilas igualmente impresionantes fixéronse máis dispoñibles para as marcas nativas.

propaganda

Isto significa que tiveron un acceso moito máis sinxelo a unha gran variedade de xogos populares, xa que os casinos estadounidenses poden adoptar unha estratexia plug-and-play que lles axuda a construír as súas pilas tecnolóxicas e escalar as súas bibliotecas nun tempo dobre.

2. Poñer o xogo responsable e as garantías dos xogadores á fronte e ao centro

Aínda que os EE. UU. seguen sendo un mercado florecente e inmaduro, os sectores de iGaming en Europa e o Reino Unido están nunha etapa completamente diferente da súa viaxe.

A medida que tales mercados maduran, tamén se afastan de centrarse no crecemento exponencial, en lugar de facer fincapé no xogo responsable. seguridade dos xogadores e a erradicación das apostas de menores en todos os mercados e verticais.

Esta é unha progresión natural, e que o mercado estadounidense buscou adoptar de forma proactiva mediante a concertación de varias asociacións estratéxicas con marcas establecidas do Reino Unido e Europa, como William Hill.

William Hill é, sen dúbida, un impulsor clave dos principios do xogo responsable no Reino Unido, e o foi desde a Multa de 6.2 millóns de libras imposta pola Comisión de Apostas do Reino Unido (UKGC) obrigou á marca a revisar o seu enfoque para salvagardar aos xogadores vulnerables e negar as prácticas de branqueo de cartos.

Mr. Green, que posteriormente foi adquirida pola marca William Hill a finais de 2018, é outra empresa de apostas que abriu un camiño para outros no que respecta ao xogo responsable, ao implementar unha serie de funcións innovadoras que permitiron aos clientes facer un seguimento. a súa actividade e impoñer medidas restritivas cando sexa necesario.

Tales medidas baséanse en algoritmos complexos e software de seguimento en directo, e é este tipo de tecnoloxía a que as marcas de xogos de azar estadounidenses buscaron aproveitar a medida que o mercado estadounidense continuou crecendo ao longo dos últimos catro anos ou máis e acelerándose a un ritmo rápido. .

Tamén vimos que unha serie de sitios de comparación independentes saíron en liña nos EE.UU. últimamente, que ofrecerán información sobre Mellor casino en liña de NJ e establecementos similares de todo o país mediante a publicación de críticas obxectivas e amplas.

Tales consideracións están a permitir que as marcas e partes interesadas de xogos estadounidenses reforcen a súa condición de embaixadores do xogo responsable nun mercado en expansión, o que pode proporcionar a estas empresas unha clara vantaxe competitiva a medida que o marco normativo da rexión evoluciona e os operadores son sometidos a un maior escrutinio.

Non hai dúbida de que esta tendencia evolucionará aínda máis nos próximos meses e anos (especialmente tendo en conta a previsión de crecemento exponencial do mercado en Estados Unidos ata 2024), pero está claro que o xogo responsable e as garantías dos xogadores xa están á cabeza nos EUA.

3. A importancia de regular a publicidade

A Constitución dos Estados Unidos fixo do libre exercicio de expresión a súa icónica Primeira Enmenda, con esta protexendo a liberdade de expresión no contexto da prensa, a reunión e o dereito a solicitar ao goberno unha reparación de agravios.

Por suposto, a chegada das redes sociais e a evolución cultural significa que agora se aplica en EE. UU. unha definición máis informal (e moito máis ampla) da liberdade de expresión, con pautas relativamente relaxadas relativas a prácticas como o marketing e a publicidade.

Isto é importante desde a perspectiva de iGaming, xa que ofrece aos operadores unha relativa liberdade á hora de comercializar os seus verticais e minimiza as regras impostas ás marcas de apostas cando se dirixan a públicos específicos.

Non obstante, a mensaxería responsable está indisolublemente ligada ao xogo responsable, e as marcas estadounidenses xa notaron o recente cambio radical no Reino Unido no que respecta á publicidade de iGaming. Máis concretamente, o UKGC recomendou unha serie de restricións en canto á forma en que se deberían anunciar os produtos de xogos de azar na televisión e en liña, mentres que os propios operadores propuxeron a prohibición total da televisión nas emisións en directo anteriores á conca hidrográfica en 2019.

O Grupo Parlamentario de Todos os Partidos (APPG) para o dano relacionado con xogos de azar incluso propuxo iso todo Os anuncios televisivos e en liña para produtos iGaming prohibiranse no futuro, aínda que aínda non se puido ver se realmente se leva a cabo no futuro.

As marcas estadounidenses observaron esta tendencia e cada vez máis pretenden promocionarse de forma coidadosa e estratéxica como resultado, co fin de protexer aos clientes e minimizar o risco de que se impoñan normativas estritas no futuro..

Comparte este artigo: